A Amazon.com planeja abrir sua loja digital de livros no Brasil no
quarto trimestre de 2012, buscando obter uma fatia no mercado online de
rápido crescimento do país que inspirou o nome da empresa. O grupo de
comércio eletrônico norte-americano quer conquistar um espaço na maior
economia da América Latina com seu tablet, o Kindle, e um catálogo de
livros digitais (ebooks) em português, disseram representantes de
editoras locais e uma fonte da indústria à Reuters.
A abordagem totalmente digital permitirá que a Amazon minimize os riscos
que uma estreia de maiores proporções implicaria num país com problemas
notórios de infraestrutura e um sistema tributário complexo e custoso. A
empresa ainda terá de enfrentar uma desaceleração do crescimento
econômico do Brasil, que ameaça arrefecer o consumo.
"O Brasil seria o primeiro país em que a Amazon entra apenas com
produtos digitais, e essa decisão foi tomada por motivos logísticos e
dificuldades tributárias. Mas o objetivo é ter uma opção de varejo
completa", disse a fonte da indústria, que falou sob condição de
anonimato.
Representantes de duas editoras locais disseram à Reuters que suas
empresas têm feito encontros e videoconferências nos meses recentes para
negociar contratos com o responsável por conteúdo do Kindle, Pedro
Huerta. "Eles nos disseram que o plano é iniciar entre outubro e
novembro", disse um dos representantes. O porta-voz da Amazon Craig
Berman recusou comentar o assunto.
Considerada a maior varejista online do mundo, a Amazon é a mais recente
empresa norte-americana a buscar uma fatia do mercado de comércio via
Internet brasileiro de 10,5 bilhões de dólares. Espera-se que o segmento
cresça 25% neste ano, impulsionado pela crescente classe média do país.
Outras companhias incluem a de serviços de filmes Netflix e a de
aluguel de casas AirBnB. Essa seria a mais recente incursão da Amazon em
mercados emergentes, após ingressar na China em 2004 e na Índia mais
cedo neste ano.
Para o diretor da empresa de pesquisa eBit, com sede em São Paulo, Pedro
Guasti, o mercado brasileiro online só atingiu agora proporções
suficientes para representar algum interesse à Amazon. "Neste ano,
devemos atingir 12 bilhões de dólares em vendas online, um nível que
justifica a sua entrada. Se eles esperarem muito mais, o custo se
tornará muito alto", disse.
Kindle no Brasil
A Amazon acredita que conseguirá dominar o mercado de e-books do Brasil
com seu dispositivo de leitura, o Kindle, impulsionando as vendas de
livros virtuais para 15% do mercado editorial no primeiro ano de
operações. Além disso, a empresa espera controlar 90% do mercado de
e-books no Brasil, parcialmente porque muitos brasileiros já baixam
conteúdo de seu site utilizando dispositivos de leitura comprados no
exterior. Hoje, a população nacional responde por 1% do tráfego mundial
nos sites da Amazon.
Para adquirir fatia de mercado rapidamente no Brasil, a Amazon
provavelmente venderá o Kindle a um preço de R$ 500 reais - três vezes
mais caro que nos Estados Unidos, mas abaixo de produtos rivais no
mercado brasileiro.
A estratégia de priorizar market share e não lucro tem sido adotada pela
Amazon em outros mercados, levantando críticas à habilidade de a
companhia obter retorno de seus investimentos no longo prazo. A Amazon
já assinou contrato com cerca de 30 editoras brasileiras e está correndo
para estabelecer um portfólio de cerca de 10 mil e-books até a
temporada de vendas no Natal.
Uma editora envolvida nas negociações disse que a companhia planeja
vender seus e-books a cerca de 70% do preço de capa. "As receitas para
nós serão insignificantes, mas nós vemos essa possibilidade como um
canal importante para promover nossos produtos e vender mais livros
físicos", disse a editora, que pediu para não ser identificada porque as
negociações com a Amazon ainda estão em andamento.
Uma distribuidora disse que a Barnes & Nobles já estabeleceu contato
com editoras brasileiras a respeito de seu dispositivo de leitura
digital, o Nook. Uma porta-voz da companhia disse que há planos de
expansão internacional, mas não fez comentários específicos sobre o
Brasil.
(Fonte - Olhar Digital)
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